Z世代の発想が光る！ファミマのポテチCMがデジタルで放映

Z世代の感性が詰まったコラボCMが放映開始

大注目のニュースが舞い込んできました！株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミが協力し、Z世代の学生たちが手掛けたポテトチップスのCMが「FamilyMartVision」で放映されることになりました。2025年6月24日から7月7日までの2週間、首都圏にあるファミリーマート約2,900店舗でこのCMが流れ、Z世代の若者たちにその魅力をアピールします。

このプロジェクトは、リテールメディアを活用してZ世代の消費動向を分析し、その結果を実際にCM制作に反映させる試みです。この取り組みを通じて、学生たちはマーケティングスキルを磨きながら、消費者行動を深く理解することを目指しています。

学生の多彩なアイデアが詰まったCM

学生たちは、ポテトチップス「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMを企画する際、アンケート調査を実施し、Z世代が求める購買動機や利用シーンを徹底的に分析しました。その結果、若者に響くフレーズやワードを取り入れたコピーを考案し、視覚的にも楽しませるアイデアを多く出しました。「気分爆上げ」というようなキーワードもその一例です。

このプロジェクトのクライマックスとして、厳選されたCMが実際に制作され、放映されることになりました。放送時間は昼と夜の各2枠あり、幅広い層の来店者にアプローチする狙いがあります。デジタルサイネージ「FamilyMartVision」は、Z世代の視点から新しいマーケティング手法を検証する重要なプラットフォームと位置付けられています。

Z世代への影響力を図る

放映中には、ファミリーマートがZ世代への集客促進や商品購入の動機付けをどのように行えるか、その効果を追求することが期待されています。放映終了後には、売上データをもとに、CMがもたらした影響を分析する計画も立てられています。これらの結果は、今後のリテールメディア戦略やマーケティング活動において重要な指針となりそうです。

FamilyMartVisionについて

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージで、毎日約1,500万人もの客の目に触れる機会があります。株式会社ゲート・ワンは、ファミリーマートの顧客データと連携し、エンタメ情報や地域ニュースなど多彩なコンテンツを提供することで、広告主企業に新たな価値を創造しています。

学生たちの未来と社会貢献

経営学部小々馬ゼミの使命は、マーケティングを通じて社会に貢献することです。学生たちは、Z世代・α世代の価値観や行動特性を探る研究活動を行い、企業との連携を通じて実践的なスキルを習得しています。最終的に、これらの取り組みは企業のプロモーション戦略や商品開発に良い影響を及ぼし、社会全体に貢献することを目指しています。

このように、学生たちの情熱が注ぎ込まれたポテトチップスCMがどのように受け入れられるのか、大いに注目していきたいと思います！