愛知県の株式会社リィが新たな運動の価値を提案するリブランディングを実施

愛知の株式会社リィが運動の価値を再定義

名古屋市昭和区に本社を構える株式会社リィ（Lii）は、最近行ったリブランディングで運動の重要性を再認識し、その価値を社会に伝える新たなアイデンティティを打ち出しました。先進的な企業文化の中で、リィは「運動」が心と体の健康に不可欠である、と強く主張しています。

リブランディングの背景

現代社会では多くの人々が身体を動かさずとも日常生活を送れる環境にあります。しかし、リィはこの傾向に危機感を持ち、運動不足が心身に与える悪影響を懸念。企業の社長である廣瀬あゆみ氏は、運動を習慣化することの意義を強く感じています。彼女は「白」と「黒」を例にとり、運動をしない生活が広がる中で、再び活気ある社会を「白」に戻したいと願っています。

新たな哲学と信念

リィは新たなブランドのコアとして「Philosophy（哲学）」と「Oath（宣誓）」を設定しました。

1. Philosophy（哲学）: "You Move, Move You."
- これは、身体を動かすことで新たな気持ちや行動が生まれるという考え方です。運動をすることでやる気や自信が出てくるという提唱は、Liiの核となる哲学です。

2. Oath（宣誓）: リィは、「運動を通じて心と体を動かし、生活を豊かにする」と誓います。運動が私たちの日常にもたらす利益を広め、人々がその重要性に気付くことを願っています。

新しいビジュアル・アイデンティティ

リィの新しいロゴマークである「Moving Beat」は、運動の動きを象徴するシンプルでありながらも力強いデザインです。丸をモチーフにしたシンボルは、何にでも包まれる柔軟性や不安定感を持ちつつ、外部の圧力を分散させる力強さを表現しています。さらに、「Liiオレンジ」という色は、活動的で元気なイメージを持ち、日常生活に明るさを加えます。

具体的なビジュアル展開

リィは、企業のユニフォームを一新し、5つのキービジュアルを設けました。

- Crazy Dash: 世界最速の走り出しを表現。
- Crazy Dribble: 相手を翻弄する技術。
- Crazy Freestyle: 楽しさを原点にした動き。
- Start running, Keep running: 基本の反復運動。
- Turning: 日常の中に新しい活力を見出す。

この新たな展開は、リィが運動を通じて人々にエネルギーを与え、豊かなライフスタイルを提供しようとする試みに基づいています。

廣瀬社長のメッセージ

廣瀬社長は、「かつてはなぜか運動が生活の一部だったが、今ではそうではなくなってしまった」と述べ、運動が心の健康にも寄与することを強調しました。彼女は運動を習慣化することで、多くの人々が前向きになるのを見たいと考えています。また、「動いた先に広がる未来を想像し、Liiを通じて運動の大切さを伝えたい」とも語っています。