ファミリーマートとアイドルグループ『きゅるりんってしてみて』のコラボが注目を集める！

2025年7月、ファミリーマートが注目のアイドルグループ『きゅるりんってしてみて』とのコラボキャンペーンを実施し、大きな反響を呼びました。ファミリーマートは、リテールメディアを強化し、特に若年層へのアプローチに力を入れています。このコラボの目的は、日常的な買い物場であるコンビニでファン体験を創出することにあります。

コラボキャンペーンの概要

キャンペーンは2025年7月1日から14日まで行われ、全国のファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ『FamilyMartVision』を通じて、都道府県ごとに異なるオリジナル動画を配信しました。本キャンペーンには、キーワードをつなげてSNSに投稿する企画も含まれ、当選者には『きゅるりんってしてみて』のサイン入り限定ブロマイドがプレゼントされるという、ファン心をくすぐる仕掛けが用意されていました。

SNSでの熱狂的反応

この施策は、SNS上で大きな話題となり、特に10代から20代の女性層において視認率の向上を達成しました。「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」に関連する投稿が約3,300件もあり、ファンの熱気が店舗への来店を促進する様子が見られました。SNSでは、各地域別の動画に関する感想や情報交換が活発に行われ、一部のファンからは「この曲は自分の地域でも流れていた！」との声が上がるなど、地域性を活かした楽しみ方が広まりました。

ファン体験を重視した施策

ファミリーマートは、日常の買い物体験を通じて、ファンとのエンゲージメントを一貫して強化しました。オリジナル動画の放映期間中、FamilyMartVisionの視認率は、前週比で6ポイントも上昇しました。さらに、ファミマプリントでは限定ブロマイドが4.8万枚以上も売れたことから、ファンの需要を的確に捉えたことが明らかです。

リテールメディア市場の拡大

近年、国内外でリテールメディアの需要が急増しています。特に2024年から2027年には市場が約2.6倍に成長すると見込まれており、感度の高いZ世代へのアプローチが肝要です。本キャンペーンは、コンビニで日常的に訪れるファンとの接点を増やし、この若年層の心を掴む手法として高く評価されています。

今後の展開

ファミリーマートは、今回の成功を基に、エンターテイメント分野とのさらなる連携を図り、地域密着型のコンテンツ配信を強化する方針を打ち出しています。将来的には、ファンダム文化を持つアーティストとのコラボによって、より多彩なコンテンツを提供し、リテールメディアとしての真価を発揮していくことでしょう。ファミリーマートは、全国で日々利用される場として、今後も魅力的な体験を提供し続けることが期待されます。