AI検索における企業の引用戦略とその重要性を解明！

AI検索における企業の引用戦略

近年、AIによる情報の要約が検索結果に頻繁に表示されるようになり、その影響力はますます大きくなっています。特に、ただのSEO対策ではなく、AIに選ばれることが企業のブランド認知や売上にどのように影響するかが重要なテーマとなっています。今回は株式会社PRIZMAが実施した「SEO検索上位層とAIO獲得層における、LLMO対策への意識調査」の結果をもとに、企業がどのようにAI検索を活用し、正確な情報を引用させるための戦略を立てているのかについて詳しく探っていきます。

調査の概要

PRIZMAによる調査は2026年7月16日から21日の間に実施され、426人のマーケティング関連者からの回答をもとに成り立っています。調査対象は、すでにAIOの参照枠に選ばれている企業のマーケティング担当者と、SEO検索で上位になるもののAIOの引用ができていない企業の担当者という二つのグループです。この調査を通じて、AI要約に選ばれるための企業の取り組みと意識の違いを明らかにしています。

定期的な引用チェックが成否の鍵

調査の結果、AIOに選ばれている企業では、自社名での検索時にAIによる情報が正確に表示されているかを定期的に確認する傾向が見られました。具体的には、34.5％の企業が週に1回、48.5％が月に2～3回チェックしていることがわかりました。これに対し、AIOの参照枠を未獲得の企業では、月2回以上のチェックを行っている企業は5割程度でした。このことから、定期的な確認や分析がAIOを活用するための基盤となるといえます。

ユーザーの検討フェーズとAIOの関係

調査では、ユーザーが商品の検討を行う際にAIO表示が最も多いのは「比較検討」フェーズで、それは76.7%という高い数値を示しています。この段階でのAIO引用が重要であることが実証されているため、企業は自身の情報がどのように表示されるかを十分に考慮しなければなりません。これに続いて情報収集、指名検索、購買直前と続きますが、特に比較検討の段階では参考として第三者の比較サイトやレビューサイトが優先的に使われる傾向があるため、自社サイトだけではなく、外部メディアでの情報露出が重要になることも示されています。

効果的な施策の実態

調査結果から、AIOに選ばれるための施策の中で効果を感じている企業は、外部メディアやプレスリリースへの情報配信が最も多く52.8％を占めていました。また、独自の一次情報を発信することも43.5％が効果を実感しています。これにより、AIからの信頼性を得ることが出来ていることがわかります。本調査からは、企業が独自のデータを提供し、信頼できる情報源として認識されることがAIO獲得において重要な要素であると言えるでしょう。

持続可能な戦略へのシフト

これから企業がどのように進歩していくべきかにおいて、AIOに選ばれている企業は「独自の一次情報を作成すること」に注力することを掲げています。それに対して、未獲得の企業は様子見や保留を選んでいる傾向が見られ、前向きな施策を取ることができていない状況です。自社のデータを蓄積し、変化に適応していくことが今後の成功を左右するのです。

まとめ

AI検索時代において、情報発信やAIによるAPI利用が企業戦略の重要な位置を占めることが明らかとなりました。AIO引用の獲得には、現状の確認、外部メディアへの情報提供、独自の一次情報の発信などが求められます。これを実現することで、企業は今後のマーケティング活動において持続可能な競争力を保つことができるでしょう。もっと詳細なデータについてはPRIZMAからの調査レポートをダウンロードして活用してください。