ぴよりん15周年記念！名古屋駅で新たなブランド体験を提供
ぴよりん15周年記念！名古屋駅で新たなブランド体験を提供
2023年、名古屋のスイーツ界で絶大な人気を誇る「ぴよりん」が15周年を迎えました。可愛らしいひよこ型スイーツとして知られるぴよりんは、長年にわたり名古屋の新名物として愛されてきましたが、その魅力を再発見するための取り組みが今回の15周年施策です。アライブ株式会社が手掛けたこのプロジェクトでは、公式ウェブサイトのリニューアルや駅・店舗のサイネージ動画制作を通じて、ぴよりんらしさを体験してもらう内容となっています。
1. プロジェクトの背景
ぴよりんは2011年に誕生し、その美味しさと可愛さで多くのファンに愛されてきました。ブランドの成長と共に、公式サイトは情報の乱雑さや不安を抱えた初心者に対して十分なコミュニケーションを果たすことが求められていました。今回のリニューアルでは、ユーザーが持つ不安を解消し、ぴよりんの魅力やブランドの世界観をより深く伝えることを目的としました。
2. 公式サイトリニューアルのポイント
ぴよりんらしさを表現したデザイン
サイト全体は、ぴよりん特有の柔らかさや親しみやすさを感じてもらえるよう、カラーや画像を工夫しています。情報へのアクセスも簡単で、初めて訪れるユーザーがスムーズに商品情報に辿りつけるように設計されています。「どこで買えるのか」「いつ買えるのか」といった疑問を解消することに重点を置いています。
「ぴよりん図鑑」の導入
新たに設けられた「ぴよりん図鑑」では、発売当初からの歴代商品やコラボ商品が紹介されています。このコンテンツは、過去の商品の情報を整理し、今後の媒体に活用できる情報アーカイブとしても機能します。これにより、多くのユーザーやメディアにとって、情報を参照しやすくなっています。
ブランドの「誕生ストーリー」
ぴよりんの大切な背景や開発の想いを伝える「誕生ストーリー」も新たに制作され、利用者はただのスイーツ以上の物語を知ることができます。このストーリーを通じて、ブランドへの理解や愛着が生まれます。
3. 名古屋駅でのサイネージ制作
サイネージ制作は名古屋駅構内やcafe＆gifts ぴよりんvillageなどで展開中で、通行者にぴよりんの存在感を自然に伝えることを重視しています。サイネージのデザインは派手さではなく、直感的に「ぴよりんらしい」と感じてもらえるよう配慮されています。
4. お客様の声
ジェイアール東海フードサービスの越智さんが語るように、アライブの提案はぴよりんを深く理解した上でなされており、結果として多くのメディアからの問い合わせが増えたことが評価されています。これによって、ぴよりんの魅力はさらに広がり、ファンにとっても、新たな視点で楽しむきっかけとなったようです。
5. アライブの取り組み
アライブ株式会社の柴田さんは、ぴよりんの可愛さや世界観を継承しながら、購入情報やブランドの魅力を見やすく整理することに力を入れています。今後も、ブランドの価値を丁寧に伝えるため、さまざまなコミュニケーション設計に取り組むと述べています。
6. まとめ
ぴよりん15周年記念の取り組みは、公式サイトとリアルなサイネージから両方でぴよりんの魅力を発信し、新しい体験を提供するものです。名古屋駅を訪れた際には、ぜひその魅力に触れてみてはいかがでしょうか。
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