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玩具菓子の魅力とトレンド

玩具菓子が今、爆発的な人気を誇っています。お菓子とキャラクターグッズがセットになったこの商品は、大人や子供を問わず多くのファンを魅了しています。株式会社リサーチ・アンド・イノベーションが提供するアプリ「CODE（コード）」の購買データから、玩具菓子の市場がどのように変化しているのかを見ていきましょう。

玩具菓子の急成長

データによると、2024年から2026年の半年間で、玩具菓子は全体の菓子市場のなかで168%の成長を記録しています。一方で、お菓子全体の成長率は106%であり、玩具菓子の盛り上がりがいかに特異かがわかります。このような成長は、玩具菓子が新たな推し活アイテムとしての地位を確立したおかげかもしれません。

何が人気なの？

人気シリーズについても調査しました。「サンリオ」や「ちいかわ」が特に売れており、2025年から2026年の期間において、サンリオがダントツのトップを誇っています。次いで「ちいかわ」、「プリキュア」、さらには「ドラゴンボール」や「ガンダム」が続いています。特に「サンリオ」と「ちいかわ」は、他のシリーズを圧倒する存在感を放っています。

大人買いの傾向

近年の玩具菓子は、特に「大人買い」が目立つようになっています。これは、どのグッズが入っているのか分からない「ブラインドパッケージ」型の商品が多いことが影響しているでしょう。ファンは、欲しいキャラクターを手に入れるために一気にまとめて購入する傾向にあります。「にじさんじ」は、平均して1回あたり2.57個買われており、購入者の17%が5個以上を一度に購入しています。特に熱心なファンが多いことが伺えます。

上位にランクインした「鬼滅の刃」も平均2.52個と、高い数値を記録しています。これは、根強いファン層を持ちながらも、商品が市場に登場するたびに買い求められるためであり、シンボリックな存在となっています。

売り切れスピードは？

商品がどれくらいの速さで売り切れるかも重要なポイントです。特に「ちいかわ」の商品は、発売から1週間で8割以上が購入されるほどの人気を誇っています。また「サンリオ」も同様で、購入のピークが1週間目に訪れることがわかっています。特に需要が高まっているため、見逃しやすさが気になるところです。

おすすめの購入場所

玩具菓子を購入する際には、どこで買うかも重要です。「ちいかわ」で言えば、スーパーマーケット（SM）とコンビニエンスストア（CVS）がおすすめです。特にSMでは、購入のピーク過ぎても商品が残っている可能性が高く、買い忘れた場合でもまだチャンスがありそうです。楽しい探し物をする際には、これらの場所を訪れてみる価値があります。

まとめ

近年の玩具菓子は「ちいかわ」や「サンリオ」などが中心に、ただの子供向け商品ではなく多くのファンに支えられています。大人買いやまとめ買いが見られることからも、推し活の対象としてのマーケットは拡大を続けています。商品が発売された際は、ぜひ一度手に取って、好きなキャラクターを見つけてみてはいかがでしょうか。狙っている方は、発売から一週間以内が勝負です！

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