ファミリーマートが挑む新たな採用支援「ファミマjo!n」展開の全貌

新たな採用支援活動「ファミマjo!n」とは

日本全国に展開するコンビニエンスストア、ファミリーマートが新たな採用支援活動として「ファミマjo!n（join）」を始めました。この企画は、パーソルホールディングス株式会社のグループ横断チームによって支援され、採用ブランディングの構築に重点が置かれています。

「はたらいて、笑おう。」のビジョン

パーソルホールディングスは「はたらいて、笑おう。」というビジョンを掲げ、就業環境をより一層快適にするための取り組みを推進しています。その一環として、ファミリーマートの新たな採用ブランド構築に協力。魅力的で多様性を重視する職場環境を提供することを目指しています。

ファミリーマートの採用ブランド「ファミマjo!n」

ファミリーマートは創立45周年を迎え、新たに「ファミマコーデ」という服装の基準を設定しました。そして、それに沿った採用メッセージ「はたらきかたに、わたしらしさを。」を発信。個性ある働き方を尊重し、求職者が自分らしさをアピールできる環境を整えています。

この新たな採用支援活動「ファミマjo!n」では、自分自身らしさを大切にすることをテーマにしています。多様な働き方を許容する文化を確立し、仕事を楽しみながらでも働ける環境を築いていくことが狙いです。

プロジェクトの詳細

パーソルグループは、ファミマjo!nのプロジェクト全体を担当し、ブランディングからクリエイティブ制作、販売サイト設計に至るまで幅広い分野での専門知見を活用しました。特に、アルバイト採用領域におけるブランディングに特化し、自らのスタイルを大切にできる職場環境をアピールしています。

- 採用ブランドロゴ: 新しいロゴは、ファミリーマートにjoinする仲間のつながりを表現。やわらかなフォントがファミリーマートの温かみを感じさせ、求職者に「ここで働きたい」という思いを抱かせる設計となっています。

- 身だしなみポスターやカスタマーハラスメント啓発ポスター: スタッフ向けに身だしなみの指針を示したポスターを制作し、適切な職場文化の形成を促進。ユーザーにおける快適さを伝えています。

社会背景と採用ブランディングの必要性

日本国内の労働市場は、少子高齢化の影響を受けて生産年齢人口が減少する中で、企業による適切な人材の確保が重要な課題となっています。今後の労働力不足が予測される中、仕事内容だけでなく、はたらく体験や職場文化の価値観が求職者にとっての選択基準にもなりつつあります。

特にZ世代を中心に、自分自身を発揮できる環境や多様性への理解を求める声が高まってきており、企業としての立ち位置や文化をしっかり伝えることが必要です。この流れを受け、ファミリーマートは求職者との共感を生み出すための縦のつながりを重視した採用ブランディングを行っています。

「ファミマコーデ」の新しいユニフォーム

「ファミマコーデ」として導入される新しいユニフォームは、デザインによって個々の自由なスタイルを尊重し、より働きやすい環境を提供。ユニフォームは落合宏理氏が手がけ、そのデザインには「自分のスタイルを持って働く」というファミリーマートの思想が色濃く反映されています。

今後の展望

ファミリーマートは「ファミマjo!n」を通じて、多様な人材を受け入れ、個々の個性を尊重する企業文化をさらに推進していく計画です。多様性を受け入れた労働環境を形成することで、求職者のフィーリングに寄り添った採用戦略を展開し、競争が激化する中でも優秀な人材が集まる職場へと進化していくでしょう。XやZ世代をはじめとした新しい人材がこの取り組みによって、ファミリーマートで「はたらいて、笑おう。」と感じられる日も近いかもしれません。