ファミマTVとLife-Liveデータが電通と新たな提携を実現

ファミマTVとLife-Liveデータ、電通との戦略的提携について

2023年、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが、国内広告業界のリーダーである株式会社電通との業務提携契約を締結したことを発表しました。この提携は、リテールメディア事業のさらなる成長を背景に、広告やマーケティングの協力的な推進とともに、新たなビジネスモデルの創出を目指すものです。

取組みの背景

近年、リテールメディア市場は急速に拡大しており、特に小売事業者が持つ購買データや独自のオウンドメディアを活用した広告手法の需要が高まっています。広告主は、消費者の認知から購入までをシームレスに支援するフルファネル型マーケティングソリューションを求めています。このような状況の中、ゲート・ワン、データ・ワン、電通は、それぞれの強みを生かして新しいマーケティングモデルを築くための提携を結ぶことになりました。

提携の狙い

この提携では、ゲート・ワンが展開する全国47都道府県に広がるファミリーマートの店舗ネットワークを基盤に、「ファミマTV」という全国規模のデジタルサイネージメディアを活用します。また、データ・ワンは業種を超えた小売企業の膨大な購買データ「Life-Liveデータ」を持ち、電通はその広告・マーケティングの専門知識を生かして、衝撃のリテールメディア新時代を築く意向です。

主な取り組み内容

1. ファミマTVのプロダクト開発

ゲート・ワンは、ファミマTVを日本におけるリテールメディアの核となる媒体として強化します。広告主に対しての使いやすさ向上や新たな活用法の開発、運用面での高度化を促進し、広告の効果を最大化させることを目指しています。

2. デジタル広告領域の強化

データ・ワンの強みである「Life-Liveデータ」を最大限に活用し、デジタル広告の販売を拡大。広告配信の効果を高めるためのデータ分析メニューや新サービスの開発を通じて、三社の知見を活かした共同マーケティングプラットフォームも構築していく予定です。

3. 新規事業の展開

今回の提携により、新たなリサーチやIP・コンテンツの活用を通じた新規事業創出が期待されています。三社のネットワークを駆使し、広告主に対する共同提案体制の構築など、営業の連携を強化することにより、リテールメディアの活用機会を広げていく狙いです。

このように、ファミマTVとLife-Liveデータ、そして電通の連携は、日本のリテールメディア市場の新たな風を吹き込むことになるでしょう。今後の展開が非常に楽しみです。