新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」とともに生まれ変わるドミノ・ピザの全貌

ドミノ・ピザが生まれ変わる！新たなブランドメッセージを掲げて

ドミノ・ピザが約14年振りにブランドをリニューアルし、新たなブランドメッセージ「だって好きでしょ？」を発表しました。このメッセージは、食を楽しむことの喜びを伝え、顧客の声に向き合った結果誕生したものです。また、ドミノ・ピザは創業以来、宅配ピザ業界のリーダーとして美味しさと楽しさを提供してきました。新たに生まれ変わったドミノ・ピザの特徴や取り組みを見ていきましょう。

新ブランドメッセージの背景

ドミノ・ピザは1985年に日本初の宅配ピザとしてスタートし、以来40年近くにわたり、お客様の“好き”を大事にしながら成長してきました。しかし、外食産業の環境は物価高騰などで大きく変化しています。こうした状況を受け、ドミノ・ピザではお客様の声を調査し、率直なニーズを発見しました。それは、「我慢せずに、美味しいものを思いっきり楽しみたい」というもので、これをもとにブランドリニューアルを決定しました。

リニューアルの特徴：美味しさと顧客体験の強化

新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」に込められたのは、ストレスなく好きなものを楽しんでほしいという思いです。このメッセージを軸に、以下の3つの柱での強化を図っています。

1. ブランドデザインの刷新
　新しいデザインはシンプルでありながら、美味しさを強調する大胆なレイアウトを採用しています。約14年ぶりに更新されたブランドロゴは、継承されたブルーとレッドを基に、より明るくて洗練された印象に仕上げられています。

2. 美味しさへの追求
　ドミノ・ピザのアイデンティティである「手作りピザ」の姿勢を維持しつつ、最後の一口まで続く満足感を追求しました。特に「ハンドトス」生地では、耳の部分まで具材をしっかりと詰め込んで、食べ応えのあるピザに仕上げています。さらに、ほとんどのピザでモッツァレラチーズを20％増量し、より濃厚な味わいを実現しました。

3. 顧客体験の充実
　価格体系の見直しが行われ、デリバリーサービスの価格は見直され、より手軽に楽しめるようになります。お持ち帰り割引も新たに導入されており、価格の明朗さを力んでいます。さらに、一部サイドメニューもお客様への感謝の気持ちを込めて価格調整がされています。