ディセンシア、新TVCMで敏感肌の重要性を訴える　冬の厳しい環境に寄り添うケアを提案

ディセンシアが新たに放映するTVCMの魅力とは

2026年1月30日、敏感肌専門ブランド「ディセンシア」が初めてのTVCM「おとなの肌は、敏感だから」を放映開始します。このCMは、現代女性が抱える肌の悩みを掘り下げ、忙しい日常生活の中で見落としがちな「敏感肌」への意識を高める狙いがあります。

肌のサインを見逃さないために

ディセンシアの調査によると、多くの女性が慢性的な乾燥感や肌の不調に悩みながらも、自分を「敏感肌」と認識していない現状が明らかとなりました。仕事や家庭の中で自己ケアが後回しにされがちな今日、必要な肌のメンテナンスに気付くことがどれほど重要かを訴求することがこのCMの設定です。特に、肌の不調が「敏感肌」に起因する可能性を示唆するメッセージが新たな気づきをもたらすことでしょう。

CMのストーリー：悩みに寄り添う

CMでは、ハリやかさつき、肌のゆらぎといった大人世代の女性が共通して感じる肌の悩みについて触れ、「スキンケア、これでいいの？」と自問自答する場面が演出されています。ポーラ化成工業研究所との共同開発に基づく科学的根拠を背景に、敏感肌のケアとエイジングケアを両立させるためのアイテムとして「ヴァイタサイクルヴェール®」を搭載した「ディセンシアクリーム」にスポットを当てており、最終的にはトライアルセットへの導入が提案されています。日々の忙しさを抱える中でも、自分の肌を見つめ直すことの重要性をファシリテートするストーリー構成と言えます。

プロモーション活動の展開

TVCMの放映に伴い、北海道エリアでは特別なプロモーション活動が企画されています。例えば、地域の情報番組での特集や@cosme STORE 札幌ステラプレイス店での限定企画など、多角的にディセンシアの角層ケアを体験できる機会を設けています。これにより、実際の使用感や効果を感じてもらうことができ、ブランドのメッセージをより強く印象づけることが期待されています。

北海道選定の理由

厳冬の北海道は、低温と低湿度による特有の肌環境が存在します。暖房による温湿度変化の大きさも考慮に入れ、ディセンシアはここでのプロモーションを立案しました。冬の厳しい気象条件が肌に与える影響に寄り添うことが、ブランドの哲学に沿ったアプローチの一つです。また、このシーズンは花粉の予報もあり、肌の「ゆらぎ」を感じやすい状況となっております。