AI活用が進化するマーケティングの未来を示す調査結果

マーケティングでのAI活用が劇的に進化

株式会社PRIZMAが2026年に行った『マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査』の結果が示すのは、AIの導入が急速に進展しているということです。対象は、1,032名のマーケティングを担当するプロフェッショナル。調査は3日間にわたり実施され、その結果は特に注目に値するものとなっています。

AIの実務活用が急増

調査から、マーケティング施策に関連する情報収集手段について明らかになったのは、AIツール上での検索や、AIによる要約・回答機能（AIO）の利用が2025年12月の22.6%から44.6%と約2倍に増えたことです。これにより、マーケターは情報をより効率的に集めることができるようになっています。これまでの手法に頼ることなく、新しいアプローチが必要な時代がやってきているのです。

この急激な変化は、単なるデジタル変革ではなく、マーケティングの根本的なアプローチを変えてしまう可能性があります。AIを活用した情報提供が、企業の成長戦略に直結していることが多いのです。

AI導入の具体的状況

興味深いことに、今や94%のマーケティング担当者が日常業務にAIを取り入れていると回答しています。2025年の調査では、AIを活用していないという割合が半数以上を占めていたことからも、短期間での改変がいかに大きいかがわかります。この変化は、マーケティング業務の標準的なツールとしての地位をAIが得ることを示しています。

LLMO対策への意識の高まり

生成AIの活用が進む中、LLMO（Large Language Model Optimization）対策への関心も高まっています。調査の結果、9割以上の企業が何らかの形でこの対策に乗り出していることがわかりました。前回調査では49.6%が関心なしと答えていたのが、今回では3.4%にまで減少。企業 томинг、外部企業の活用を考えるようになってきているようです。

業界別に見るLLMO対策

特に製造業でのLLMO対策の導入状況は著しいもので、実施率が前回の8.8%から30.5%に増加しており、約3.5倍の成長を見せています。他の業界でも、金融・保険業界や教育業界での対策が活発に行われており、AI検索における競争が各業界に広がっています。

異なる業界のアプローチ

調査では、業界ごとに高まるLLMO対策についても触れています。例えば、SaaS業界と医療業界では独自の調査データを活用したレポート公開が重要な施策となっており、これによりAIに自社の情報がしっかりと引き合わされるように工夫されています。

まとめ

マーケティングのAI活用の普及は、従来の手法から新たなアプローチへと移行しています。企業は自社の情報がAIに選ばれるかどうかが、今後の競争の鍵となるでしょう。このレポートは単なる結果発表にとどまらず、今後の業界のあり方を示唆しています。現在、関心を持ち、取り組みを進めている企業にとっても、有用な情報が満載です。

詳細や具体的な施策については、PRIZMAの無料ホワイトペーパーをダウンロードし、貴社のAI活用に役立ててください。