エンタメと広告が融合！サウンドロゴカラオケAWARDが栄冠を獲得

エンタメと広告が出会った瞬間！

「サウンドロゴカラオケAWARD」が第79回広告電通賞のイノベーティブ・アプローチ部門で最高賞を受賞しました。この受賞は、名古屋市を拠点とする株式会社エクシングが主催する新しい形の広告コミュニケーションモデルの成功を証明するものです。

新しい広告体験の形「サウンドロゴカラオケAWARD」

「サウンドロゴカラオケAWARD」は、企業やブランドのサウンドロゴをカラオケによって楽しむ参加型エンターテインメントイベントです。これは単なる広告の枠を超え、消費者が自ら声を出して歌うことで、ブランドとの距離を縮めることを目指しています。

広告電通賞とは？

広告電通賞は1947年に創設された、日本で最も歴史のある総合広告賞です。広告主の優れた取り組みを評価し、広告業界全体の進歩を促すことを目的としています。全国から選ばれた約500名の審査員が、様々な広告やプロジェクトを厳正に評価し、最も優秀なものを表彰します。

「サウンドロゴ」の貴重さ

サウンドロゴは、企業や商品の短いメロディを使用して、ブランドの記憶に残る印象を作り出す力を持っています。このイベントでは、企業が自らのサウンドロゴをカラオケ形式で配信し、全国どこでも楽しむことができるようになっています。2026年2月には、参加企業がそのパフォーマンスを競う決勝ステージが行われ、全国から20の企業がエントリーしました。

イノベーションの本質

この取り組みの革新性は、従来の企業から消費者への一方通行の情報提供を覆し、消費者が自ら歌い、楽しむ「能動的な広告体験」として再定義した点です。ユーザーが数秒間のサウンドロゴを自らの声で歌うことで、広告がより身近なものとなり、記憶にも残りやすくなっています。このような新しい広告接触モデルは、消費者との強い絆を生むことに成功しています。

第2回目の開催が決定！

さらに、エクシングでは早くも第2回目となる『サウンドロゴカラオケAWARD 2027』の開催を発表し、参加企業を募集中です。8月31日までの募集で、企業の理念やブランドを消費者が自らの声で表現することが期待されています。

音楽を通じて、消費者とブランドの「相思相愛」の関係を築くこのイベントは、参加企業にとっても新たな価値創造の場となるでしょう。