新たなホテルブランド創出へ向けた提携　株式会社GREENINGとFHGの資本協力

新たなホテルブランド創出へ向けた提携

株式会社GREENINGとFHGの資本関係の発展が、まさに新しい時代の宿泊体験を創出しようとしています。FHG（fav hospitality group株式会社）は、その株式会社GREENINGが発行する株式の一部、すなわち12.81%を取得しました。今回の協力を通じて、両社は共同でホテルブランドの立ち上げを進め、さらなる発展を目指しています。

影響を与える「Culture Scaping」

FHGは、宿泊施設や飲食店の空間デザインや運営などを手がけるGREENINGの独自の理念「Culture Scaping」に共感し、協力を決定しました。これにより、日本の文化的な景観を新たに創造することを目指しています。2024年夏には名古屋にBASE LAYER HOTEL NAGOYA NISHIKIがオープンし、これが両社のコラボレーションの第一弾となります。このホテル開業に向け、時間をかけて準備が進められており、これまでにいくつかのプロジェクトに着手しています。

共同のビジョンと目的

両社の協業体制を強化することによって、次世代のホテルビジネスを共に創り上げることを目指しています。具体的には、

- 共同ブランドBASE LAYER HOTELを立ち上げ、全国展開を目指します。
- デザイン、企画、運営を一体化させた新しい宿泊体験を構築し、宿泊客に特別な価値を提供します。
- 国内外の市場を見据えたブランド価値の拡張を図ります。

株式取得の背景と意義

株式取得は2025年の6月30日に実行される予定で、この動きは不動産企画開発事業や街づくりを手がけるGREENINGにとって、資金調達と開発ノウハウの観点からも大きな意味を持ちます。かつての宿泊制度における枠を超えた新たな形を目指す動きは、これからのホテル業界のスタンダードになるかもしれません。ホテルが持つ「空間」の価値を新たに定義し、次世代の旅のスタイルを提案する表舞台へと進化していることが伺えます。

株式会社GREENINGの概要

株式会社GREENINGは2020年に設立された若い企業で、代表取締役社長を務めるのは川又祐介氏です。東京都渋谷区に本社を置き、不動産企画開発および街づくり事業に力を入れています。資本金は5,000万円。この会社が持つクリエイティブ力とFHGの資金力が合わさることで、今後どのような新しい空間が誕生するのか、大いに期待が高まります。

まとめ

新たなホテルブランドの誕生に向けて、株式会社GREENINGとFHGの協力関係が進展することは、観光業界全体に好影響を与えることでしょう。宿泊体験の質の向上や文化的価値の再発見に寄与することを目指した両社の取り組みは、今後の動向にも注目が集まることになるでしょう。今後の展開に乞うご期待です。