名古屋駅前桜通で開催される社会実験が地域に新たな風を吹き込む

名古屋駅前桜通での社会実験「NAGOYA Challenges！WAY in 桜通」

2025年11月7日から13日まで、名古屋駅前の桜通において社会実験「NAGOYA Challenges！WAY in 桜通」が行われます。このプロジェクトは、名古屋市が駅前広場の再整備を進める一環として、読売広告社（YOMIKO）がオープン・エー、NEWSKOOLと共に実施します。その目的は、人を中心に据えた道路空間への転換を促すことです。

目的と概要

名古屋駅から町へとつながる桜通において、行き交う人々の様子やくつろぐ姿を観察し、居心地の良い空間を提案することが主な目的です。この社会実験では、「時間帯や過ごし方」に応じた空間を提案し、企業共同の実験を通じて、まちのにぎわいをさらに高める体験を提供します。

実験会場は大名古屋ビルヂング前と名古屋ビルディング前の2ヶ所に設定し、桜通の再整備に向けた未来のビジョンを描きます。会場では、「PLAY ZONE」での様々な体験展示、「DINING ZONE」でのキッチンカーによる軽食、「LIVING ZONE」での緑に囲まれた居場所など、異なる機能と雰囲気を持つ3つのゾーンが有機的に繋がります。

参加者の声と評価

社会実験では、近隣のオフィスワーカーや観光客など多くの人々が訪れ、アーティストのパフォーマンスを楽しむ光景が見受けられました。また、設置されたベンチで会話を楽しむ姿が多く見られ、実際の居心地の良さが確認されました。実施したアンケート調査によると、約350人の回答者の90%がこの社会実験を好意的に評価し、75%が「居心地の良さ」を実感したと報告されています。これにより、桜通が新たなコミュニティスペースとしての可能性を持つことが示されました。

今後の展望

今後は、実験から得られたデータや参加者の声を分析し、桜通の未来のポテンシャルを掘り下げていく予定です。また、YOMIKOの独自プログラム「CIVIC PRIDE®」を活用し、駅前空間の新たな魅力を創出するための要素を抽出します。さらには、居心地が良く安全な空間の確保に向けた取り組みも進めていく考えです。

YOMIKOの取り組み

読売広告社は、多岐にわたる事業を展開しており、広告ビジネスだけでなく、デジタル領域や流通・営業のコンサルティングを行っています。「コミュニティクリエイション®」や「CIVIC PRIDE®」指標を活用し、まちづくりに関わる領域での社会課題解決に向けた取り組みをしています。YOMIKOは、持続可能な社会の実現に向けて歩み続ける「GAME CHANGE PARTNER」となることを目指しています。

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