ハイネケンが提案する自由な飲み方と大阪万博の魅力

2025年大阪・関西万博において、ハイネケン・ジャパン株式会社がオランダパビリオンの公式スポンサーとなり、「飲む自由」をテーマにした新たな飲み方を提案することが発表されました。この取り組みでは、世界No.1のノンアルコールビールであるHeineken® 0.0を通じて、持続可能で包括的な飲用体験を提供します。

パビリオン・カフェの魅力

オランダパビリオンが展示されるエリアには、オランダ伝統の美味しさと日本料理が融合した「オランダパビリオンカフェ」が併設される予定です。ここでは、ハイネケン0.0の飲用をはじめ、オランダ特有の塩漬けニシンや、にんじん入りのヒュッツポット、さらにはベジタリアンビーフを使ったおにぎりなど、特別なグルメ体験が楽しめます。

共創の未来がテーマのパビリオン

2025年の大阪・関西万博におけるオランダパビリオンでは、「コモングラウンド（共創の礎）」をテーマに持続可能な未来の社会を考え、そのための新しい価値観を提案します。パビリオン内部には、無限のクリーンエネルギーを象徴する球体「man made sun（次世代への太陽）」が展示され、オランダと日本の長い交流の歴史を反映した内容となっています。

この交流は、425年前にさかのぼる江戸時代のリーフデ号から始まり、出島での唯一の貿易が現在の大阪・夢洲へと続いています。この歴史を踏まえ、ハイネケンは「ビールを売るな、楽しい時間を売れ」という理念のもと、新しい価値を提供し続けています。

ノンアルコールビールの新しい流れ

昨年、ハイネケンはオックスフォード大学と共同で行った研究において、特にZ世代の若者たちが集まる場面でのアルコールを飲まないプレッシャーについて分析しました。その結果、飲酒に対する新たな選択肢がもっと求められており、ノンアルコール飲料がじわじわと「クール」として受け入れられている傾向が明らかになりました。

ハイネケンは、2023年10月から日本市場に登場した「ハイネケン 0.0」を通じて、利用者に自由な飲み方を提供したいと考えています。つまり、アルコールを楽しむ自由と飲まない自由、両方を大切にすることです。

トニー・ウィーラー社長のメッセージ

ハイネケン・ジャパンの代表、トニー・ウィーラー氏は、この取り組みを通じて多様性を尊重する社会の実現へ貢献することを目指しています。特に日本市場でのノンアルコールビールの需要が高まりつつある中、「ハイネケン 0.0」の提供が持続可能な飲み方の意識を高めるチャンスと位置付けています。

「大阪万博に訪れる国内外のゲストに、アルコールを楽しむ選択肢と、飲まない選択肢の両方を提案できることを嬉しく思います」とウィーラー氏は公言しています。これにより、ハイネケンのスポンサーシップはブランドの発信を超え、持続可能な社会を支援する一環として位置付けられています。

ハイネケン・ジャパンについて

ハイネケン・ジャパンは、国際的なビールメーカーの一員として、さまざまなプレミアムビールとノンアルコールビール、サイダーのブランドを展開しています。2023年4月に設立されたこの会社は、瞬く間にその名を広め、国内市場において重要な存在へと成長しています。モットーの下、多様性を尊重した飲み方の未来を開くことを目指しています。

公式サイトやSNSを通じて、最新情報をチェックしてみてください。飲む自由を楽しみ、新たなグルメ体験を通じてより良い未来を考える機会を持ちましょう。