台湾での国際旅行博に愛知県常滑市が2年連続出展！

愛知県常滑市、台湾での国際旅行博に再出展

愛知県常滑市は、2026年11月6日から9日まで台湾・台北で開催された「ITF2026 台湾国際旅行博」に出展し、2年連続で観光PR活動を行いました。今年のイベントでは、日本一の招き猫生産地として知られる常滑市の観光、特産品、ものづくりの魅力を広く紹介しました。

4日間にわたるイベントでは、総来場者数が381,893人に達し、昨年の365,302人から4.54％の増加。多くの旅行者に常滑の魅力を伝えることができました。来場者の中には、昨年の出展をきっかけに常滑を訪れた方々も多く、ブースには再び足を運んでいただくなど、継続したPR活動の効果が現れています。

市長の伊藤辰矢氏は4日間、現地でのトップセールスを実施し、旅行者のニーズを直接把握する重要な機会となりました。このような活動を通じて、常滑市は台湾市場への観光プロモーションを強化しています。

台湾からの訪日客数は好調

2026年9月のデータによれば、訪日外客数は前年同月比で減少傾向にある中、台湾からは訪日客数が13.0％増加し、9月としては過去最高を記録しました。常滑市は、台湾とのアクセスが良好で、セントレア空港を利用して多くの台湾からの旅行者が訪れることから、特にこの地域へのプロモーションに力を入れています。

とこなめ観光案内所の日報によると、外国人来館者の約35％が台湾からであり、この傾向は非常に強まっています。セントレア空港の冬ダイヤでは、台湾路線が週53往復となり、開港以来の最高水準を迎えています。これらの要素が相まって、常滑市は台湾を重要なターゲット市場として位置づけ、観光PRに注力しています。

招き猫や常滑牛乳のグッズが人気

常滑は、伝統的な常滑焼の産地であり、特に招き猫の生産が盛んです。ブースでは多種多様な招き猫グッズ、特にカラフルなデザインのものやハローキティとコラボレーションした商品が多くの来場者から注目を集めました。また、抽選会では招き猫グッズが当たるチャンスがあり、来場した方々からは商品への強い関心が寄せられました。

特に「常滑牛乳」の関連商品も好評で、液体を持参することができなかった台湾の来場者にとって、そのデザインでPRすることが可能な空瓶やグッズがを通じて記憶に残る存在となりました。実際にすでに常滑を訪れた旅行者は、再びこの地をご紹介したいという気持ちを抱いていることが伺われ、地域名の認知度向上に寄与しています。

ステージイベントでの交流

イベントの前半には、日本ゾーンでのステージパフォーマンス、後半にはITFメインステージでのセッションが行われ、常滑焼や招き猫、観光地「やきもの散歩道」の魅力を伝えました。また、市長と常滑市の公式キャラクター「トコタン」、参加者とのじゃんけん大会も実施し、多くの方と楽しみながら常滑の魅力を発信しました。

再度ブースを訪れた旅行者の中には、昨年このイベントをきっかけに常滑を訪れた経験がある方もおり、販売したお買物券としての利用や家族との共に常滑の魅力を話し合う場面が多く見られました。こうした来場者とのつながりは、持続的な観光PR活動が実際の観光誘客へと結びついていることを実感させてくれます。

アンケートで見る常滑への関心

会場内で行われた訪問意向に関するアンケートによると、約97.6％が「常滑に行きたい」と前向きな回答を示しました。また、常滑の認知度に関しては「知っているけれど行ってない」という回答も多く、約4割の方々が新たな訪問の可能性を示唆しています。

今後も台湾から常滑への誘客を図るため、台湾の観光地への周遊を組み込む形で、やきもの散歩道の購買体験や地域の飲食文化を楽しんでもらうことが重要です。今回の出展を契機に、常滑を訪れ、実際に地域で滞在し文化を体験する旅行者を増やしていくことが、観光PRの最終目的であることを確認しました。