美容と健康ビジネスにおけるLP・アプリ制作の実態と課題

LP・アプリ制作の実態

美容や健康に特化した店舗が、その業務を活性化させるために重要な手法として注目しているのが、ランディングページ（LP）やアプリの制作です。株式会社オールトゥデイが行った調査によると、美容・健康系店舗の経営者やマーケティング担当者102名を対象に、LP・アプリ制作の目的や過程における課題が浮き彫りになりました。

調査概要と結果

調査は2025年9月12日から9月16日の間にインターネット上で行われ、特にLPやアプリの制作・リニューアルを考えた店舗経営者が対象とされています。

主な調査内容

- LPまたはアプリ制作を検討した背景

――77.5％が「集客・マーケティング強化」を挙げており、特にSEOや広告との連動を通じた新規顧客獲得が重要視されていることが分かります。この結果は、美容・健康分野の競争が激化し、新規顧客の獲得が恒常的な課題であることを示しています。

- 新規事業やサービスを始める理由

――39.2％が「新規事業・新サービス開始」を重要視し、さらに24.5％が「既存サイトやアプリの古さ」を理由として挙げています。

このデータから、単なる機能面でのリニューアルにとどまらず、戦略的なリブランディングやユーザビリティの見直しが求められていることが明らかです。

制作過程における課題

次に、実際にLPやアプリを制作する際のハードルについて尋ねたところ、最も多かったのが「SEOや広告との連動ノウハウ不足」（41.2％）でした。続いて「コンテンツ・素材準備の手間」（25.5％）や「社内に専門知識がない」（20.6％）が挙げられました。

この結果は、美容・健康店舗が開発する際に考慮すべき点が、デザインや機能といった外的要素だけでなく、集客戦略との整合性にあることを示しています。具体的には、店舗が持つマーケティング戦略と、制作技術の両方を兼ね備えた場合に初めて効果的な結果を得られることが期待できるのです。

リソース・ノウハウの重要性

また、調査結果から、少人数で運営される店舗における業務負荷が見受けられます。デザイン制作には高い専門性が必要ですが、リソース不足や知識不足は致命的な障害となります。このような状況下、外部パートナーとの協力が一層求められているとも考えられます。

まとめ

本調査から、美容・健康系業界においてLPやアプリ制作が集客の強化を目的としていることが明らかになりました。「新規事業の開始」や「既存サイトの古さ」が今後の成長における重要なキーワードです。しかし、制作過程で明らかになったノウハウ不足や制作リソースの限界は、大きな課題です。

成功には、単なるデザインや機能の見直しではなく、マーケティング戦略の構築や適切な運用体制が不可欠であり、社内体制の強化も重要といえます。今後も、外部との連携を強化し、情報共有や素材準備の効率化が求められることでしょう。こうした取り組みが蓄積され、効果を上げる企業が増えることが期待されます。