フジパンの名作、リニューアルで「もっちり感」を強調した本仕込

フジパン株式会社が、長年にわたり愛されてきた食パンブランド『本仕込』を2026年9月よりリニューアルします。新たに掲げるスローガンは「もっちりぶっちぎり！」。謳われる「もっちり感」は、これまでのブランドイメージをさらに強化し、より確実に消費者に伝わるようにすることを目指します。

33年の歴史を経て見つかった課題

本仕込は創業以来、厳選された材料を使用し、ストレート製法によって「もっちり」とした食感に特化してきました。しかし、このほど実施した消費者調査によると、「もっちり」のイメージが半数以上の人に伝わっていないことが判明。具体的には、4,000名を対象に行った調査で、「もっちりとした食感」があると回答した人は52%という結果となり、ブランドとしての課題を浮き彫りにしました。

「もっちり」を追求する本仕込としては、この結果は痛手であり、今回のリニューアルを通じてそのイメージを強化することが急務となりました。

目を引くパッケージデザインの刷新

リニューアルの一環として、パッケージデザインも完全に刷新されます。視覚的にも「もっちり」を感じさせるデザインが施され、以下の点が改良されました：

- 大胆なフロントデザイン：本仕込の象徴ともいえる赤い楕円形が目立つように配置。
- 金色の文字：楕円の下部には「MOCCHIRI」の文字が印刷され、富裕感を演出。
- 特別感の強調：4枚切りのパンには、厚みを増し、もっちり感が実感できる工夫が施されています。

もっちり感の秘密はストレート製法にあり

本仕込が特に注力しているのは、大手製パンメーカーではあまり見られない「ストレート製法」。この製法は、材料を一度に仕込み、小麦本来の力を最大限に活かすことで、唯一無二の「もっちり感」を生み出しているのです。噛むたびに広がる小麦のうまみは、この製法によるものだと言えます。

CMや販促活動も全て「もっちりシズル」に統一

新しいCMや販促活動も、「もっちりシズル」をテーマに一新され、コピーは「もっちりぶっちぎり！本仕込」となっています。焼きたての本仕込をバターと共に楽しむシーンを通じて、朝食にぴったりの美味しさが表現されています。厚みのあるパンから溢れ出すバターのシズル感と、笑顔溢れる食卓を描くことで、消費者にアピールする予定です。

限定キャンペーンで更なる注目を集める！

このリニューアルに伴い、特別なキャンペーンも実施されます。例えば、LINE限定で「もっちりぶっちぎりクイズキャンペーン」では、エアウィーヴのベッドマットレスや本仕込デザインカバーが景品として用意されており、参加者はクイズに答えて応募することができます。

さらに「もっちりぶっちぎり！レシートキャンペーン」では、購入したレシートをアップロードすることで、もっちり本仕込クッションが当たるチャンスも！これらのキャンペーンを通じて、本仕込のもっちり感を楽しく体験できる場が提供されます。