2025年インフルエンサーPR実態調査明らかになった成功と課題

2025年インフルエンサーPRの実態調査

最近、株式会社PRIZMAが実施した「2025年版インフルエンサーPRの実態調査」では、多くの企業がインフルエンサーを用いたプロモーションに挑戦している現状が報告されました。ここではその調査結果と共に、どのようにインフルエンサーを活用することで成功につなげられるか、そしてその際に直面する課題について詳しく解説します。

インフルエンサー活用の目的

この調査において、企業がインフルエンサーを活用する目的は業界ごとに多様であることが判明しました。たとえば、ECや小売業界では、広告クリエイティブの素材やランディングページへの活用が目的とされているのに対し、エンタメ・メディア業界ではオリジナルコンテンツの拡充が重視されています。また、美容・健康・フィットネス業界では認知の拡大が目立つ一方、教育や不動産業界では競合との差別化を図ろうとしています。このように、インフルエンサーの活用目的は業界によって異なり、それぞれの市場特性に特化した戦略が求められます。

インフルエンサーの選定基準

続いて、インフルエンサーを選定する際の基準についても調査が行われました。その結果、最も重視されているのは「商品やサービスとの親和性」で、次いでフォロワー数や費用が続くことがわかりました。企業は、単に人気のインフルエンサーを選ぶのではなく、商材との結びつきを最も大切にしているという傾向が見られました。

インフルエンサーPRの実績

インフルエンサーPRを実施した企業の約7割が成功を収めたと回答しています。ただし、認知は得たものの購買には至らなかったという声もあり、このギャップをどのように埋めていくかが次の課題として浮上しています。成功するためには、マンネリ化することなく、新しいクリエイティブや訴求方法を模索する必要があると考えられます。

メディアの選択

インフルエンサーを起用する際のメディア選定も重要です。例えば、EC・小売業界ではInstagramやYouTubeが人気であり、視覚的訴求が成功の鍵を握っています。一方、エンタメ業界ではYouTubeの活用率が特に高く、動画による長尺の伝達が好まれることが明らかになっています。

成果を上げるための戦略

インフルエンサーPRを成功させるためには、ブランドや商品の特性、ターゲット層に合わせたインフルエンサーの選定が重要です。また、投稿内容についてもしっかりとしたコミュニケーションを行い、企業の意図を明確に伝えることが信頼感につながります。

インフルエンサーPRの課題

最後に、インフルエンサーPRの最大の課題は、認知度の向上と購買間のギャップです。31.6%の企業が「認知されたが購買にはつながらなかった」と回答しており、この課題をクリアするためには、徹底した事前計画とインフルエンサーとの密なコミュニケーションが不可欠だと示唆されています。

まとめ

2025年のインフルエンサーPR実態調査は、インフルエンサーの活用が進化している中での成功と課題を浮き彫りにしました。各業界が自身の特性に応じた戦略を練ることにより、今後のPR施策の充実が期待されます。この調査結果は、今後のインフルエンサー戦略を考える上でも非常に価値のある情報となるでしょう。詳細なデータや業界別の傾向については、ぜひ資料をダウンロードして確認してください。