物価高の中で進化する「推し活市場」はどこへ向かうのか？

近年、若者を中心に根強い人気を誇る「推し活」。特に18歳から29歳までの女性にとって、好きなアイドル、キャラクター、アーティストを応援する活動は、生活の一部となっています。しかし、株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」によれば、物価高の影響で多くの人々が「推し活疲れ」と感じていることが明らかになりました。

推し活疲れの実態とは

同社が実施した調査によると、249名の18歳から29歳の女性のうち、71%が“何らかの負担”を感じたと回答しました。特に「費用負担」が73%と最も高く、交通費やチケット代、関連グッズの購入などが影響しています。SNSやイベントの影響で、推し活がとても手軽に始められる一方で、その継続には多くの出費が伴うことが分かります。

消費行動の変化

この推し活疲れを受けて、消費者の購買行動にも変化が見られます。推し活を続ける意思は持ちながら、消費を見直す流れが強まっています。「本当に欲しいものかどうか」を基準に選ぶ行動が芽生え、消費者は過度な支出を避けつつも満足できる体験を求めています。この結果、推し活の縮小ではなく、より納得感のある購買行動へと進化していることが伺えます。

精神的余裕を求める声

多くの推し活ファンは、出費や情報過多による負担を避けるための工夫をしていることが調査結果から明らかになりました。精神的な余裕を保つために「SNSを追わない」「情報量を絞る」といった方法を採用し、自分のペースで推し活を楽しむ意識が強まっています。これは、より持続的で充実した推し活を送るための重要な要素と考えられます。

事業者に求められる新しい価値観

現代の推し活市場では、楽しみ方が変わりつつあります。「量より質」「勢いより持続性」「理由を持って選ぶ消費」などが消費者の間で求められています。したがって、事業者にとっては、情報提供や商品設計がますます重要になっています。消費者が「これは買ってよかった」と感じる体験を提供することが、推し活市場の成長を支える鍵となるでしょう。

まとめ

物価高の影響が続く中、推し活市場は新たな段階を迎えています。推し活が生活文化として根付いた今、個々の消費者が満足感を得られる体験を提案することが、事業者にとっての新たな挑戦となります。推し活が、愉しさをプラスした日常を生み出す一方で、消費者にとっては新しい価値観が必須となってくるでしょう。これからの推し活がどのように進化していくのか、その行方に注目です。