ファミリーマート広告の効果分析、検索行動リフトを確認

FamilyMartVisionがもたらす検索行動の変化

ファミリーマート店頭で展開されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」の広告が、消費者の検索行動に与える影響を調査した結果が発表されました。株式会社ゲート・ワンによるこの分析は、具体的にどのように広告接触が消費者の行動を変化させるのかを明らかにしています。

調査の背景

ファミリーマート内では、リテールメディアが運営されており、その一環としてFamilyMartVisionが使用されています。この検証は、PCやスマートフォンからの行動ログデータをもとに、消費者が広告に接触した後にどのような検索や閲覧行動を取るのかを確認することを目的としています。過去には、アンケート調査を通じて得られた行動変容データが用いられてきましたが、今回の調査では具体的な行動データに基づいた分析が行われました。

検証結果

調査の結果、FamilyMartVisionの広告に接触した消費者は、接触前と比べて関連商材に関する検索率やサイト閲覧率が大幅に上昇しました。特に、広告に接触したグループのワード検索率は非接触者と比べて2.05倍、サイト閲覧率は1.35倍と顕著なリフトが確認され、広告接触によって興味・関心がより高まったことが示されています。興味深いことに、広告に接触した前からも一定の検索行動が見られたことから、接触者には既に関心があったと思われます。

性別による違い

この分析を性別で分けてみると、特に男性の検索行動が目立ちます。年代別で見ると、30-40代の男性はワード検索率が5.50倍、50-60代で3.77倍、さらに10-20代でも1.49倍という高い数値が見られました。これからも、広告接触によってさらなる興味を引き出し、行動を促す効果が顕著であることが分かりました。

生活動線と広告接触の関係

コンビニでのショッピングは日常生活の中で非常に重要な部分を占めています。FamilyMartVisionへの広告接触が実際の検索行動に結びつくことが確認できたことで、特に店舗での広告がノンエンデミックな商品やサービスの検索行動を促す可能性があると示唆されます。この結果から、広告主は買い物の場所としてのファミリーマートを効果的に活用する手段が増えることでしょう。

今後の展望

今回の調査を通じて、FamilyMartVisionによる広告が消費者の検索行動に寄与するという実証的な結果が得られました。今後もゲート・ワンでは、様々な分析や調査を通じて、広告主に役立つヒントを提供し続ける予定です。ファミリーマートがもたらす広告効果に期待が寄せられる中、今後の動向が楽しみです。

FamilyMartVisionとは

全国47都道府県に展開するファミリーマートには、毎日1,500万人以上のお客が訪れます。ゲート・ワンはこの接点を利用し、店内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、旬なエンタメ情報や地域の魅力的な映像を配信しています。ターゲティング配信を強化することで、広告主にも新たな付加価値を提供します。