世代別に見る2025年のSNS利用状況とその影響

SNSは今や私たちの生活に欠かせない存在となっています。特に、Z世代、Y世代、X世代の間では、それぞれの情報源やSNSの利用方法、購買に与える影響が大きく異なることがわかりました。株式会社PRIZMAによる2025年最新版の調査結果を元に、世代別のSNS利用状況を詳しく見ていきます。

SNS接触源の実態

調査によると、SNSは全体の84.6%が日常的に使用している情報源で、特にZ世代ではこの数字が更に高くなっています。彼らの情報は主にYouTubeやInstagram、TikTokといったビジュアル重視のプラットフォームから得ており、受動的に情報に触れる傾向が強いようです。

一方でX世代は、テレビやオンラインニュースサイトを重視する傾向にあり、情報源の“信頼性”や“網羅性”を重視しています。SNSが万能でないことから、世代ごとの適切なチャネル設計が求められることが理解できます。

SNS媒体の利用状況

年収によってもSNSの利用パターンは異なります。調査では、LINEが圧倒的に広く利用され、次いでYouTube、Instagramが続いています。また、CルームではFacebookが年収500万円以上の層で使用されています。このように、SNSは年収や年齢に影響されることも明らかになりました。

SNSの利用の目的と接触コンテンツ

Z世代はSNSを「自己表現」や「友人とのつながり」に使い、X世代は「情報収集」や「トレンド把握」といった実用的な目的で利用しています。こうした違いが世代ごとの接触コンテンツや平均使用時間にも反映されています。特に、フォローする内容については、Z世代がファッションやビューティーに重きを置く一方、X世代はグルメや旅行への関心が高いという結果が出ました。

インフルエンサーによる影響

インフルエンサーの投稿に対する影響も注目です。調査によると、Z世代はその影響を強く受けている一方で、X世代はあまり影響を受けないという傾向が分かりました。このように、SNSの活用方法において世代によるギャップが顕著に表れています。

どのように情報を届けるか

企業や広告主にとって重要なのは、各世代に対して誰に何をどう届けるかという点です。Z世代は“感性”，X世代は“実用性”を重視しているため、異なるアプローチが必要です。これからのSNSマーケティングには、世代に応じた新しい戦略が欠かせません。

結論

世代間のSNS利用傾向の違いが明らかになった2025年の調査。SNSはもはや情報源ではなく、ライフスタイルそのものです。未来のマーケティングには、こうした世代特性を生かした施策が求められることになるでしょう。

調査の詳細データは、株式会社PRIZMAのホワイトペーパーとして無料で公開されています。興味のある方はぜひご覧ください。