AI時代のWeb戦略を支えるLLMOの重要性と実践法について詳しく解説

企業が直面するWeb戦略の新たな潮流

最近の調査によると、BtoB企業の約41.8%が、自社サイトへのアクセスの減少を実感していることが分かりました。この現象は、生成AI（ChatGPTやGeminiなど）の普及によるもので、検索エンジンから生成AIへの情報収集のシフトが影響しています。従来のSEO対策ではこの新たな潮流には太刀打ちできないという見方が広がっており、この現状を打破するための新しい戦略が求められています。

LLMO（大規模言語モデル最適化）の必要性

この新時代のWeb戦略として注目されているのが、LLMO（大規模言語モデル最適化）です。企業がAIに自社の情報を正確に学習させることで、AIによる推薦を引き出し、より多くの人々にアプローチすることができます。生成AIの特徴を活かし、正確で信頼性の高い情報を引き出すための鍵がこの新しい手法にあります。

生成AIによる検索行動の変化

Googleが導入した「AIによる概要」など、AIが検索体験の中心になっている今、ゼロクリック検索が増加しています。ユーザーが回答をAIから直接得てしまい、ウェブサイトにアクセスしないというパターンが増加しています。これは企業にとって、従来のSEO対策では対応しきれない機会損失を意味します。

材料としての一次情報

本資料では、AIが生成する情報の「ハルシネーション」、すなわち事実とは異なる情報を生成してしまうリスクについても取り上げています。このリスクに対抗するためには、AIに信頼性の高い一次情報を提供し、正確な学習を促す必要があります。このプロセスは、広報活動において非常に重要になります。

戦略的プレスリリースの利用

LLMOを活用するためには、戦略的なプレスリリースが必須です。企業が自らを業界の主要プレイヤーとして位置付け、まずはAIに正しい情報を学習させるためのツールとして活用していくことが求められます。これは特にブランド毀損や法的リスクを回避するためにも重要です。

具体的な事例集

本資料には、成功事例として3つのプレスリリースが紹介されています。具体的な数字や行動変容を元にした事例は、他社の成功を参考に自らの戦略に活かすための貴重な情報源となるでしょう。

LLMOの未来

この変わりつつある環境で、企業が生き残るためには、常識を覆すような新たなWeb戦略を立てることが必要不可欠です。そして、LLMOがその中核となることが期待されています。企業の皆様には、ぜひこの機会に、出方を見直し、無料資料をご活用いただきたいと思います。報告書の詳細は、PRIZMAの公式サイトからダウンロードできます。

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最終的には、この新たな戦略により、企業のマーケティング活動がどのように進化し、ビジネスチャンスを生み出すかが今後の焦点です。企業の皆様がこの変化をうまく捉え、新たな価値を創出する手助けになることを願っています。