2025年最新企業動画マーケティング調査！YouTubeとTikTok活用法の現状

株式会社PRIZMAが実施した調査によれば、多くの企業がSNSを活用した動画マーケティングを行っており、その中でも特にYouTubeとTikTokが重要な役割を果たしています。調査対象は、これらのプラットフォームで動画を配信しているマーケティング担当者504名です。具体的には、各プラットフォームの利用状況や目的、さらには効果について深掘りする内容となっています。

業界別動画活用の実態

調査の結果、マーケティングにおける動画活用は多様化しており、特にテクノロジー/IT業界や小売業界が積極的に活用していることが明らかになりました。業界別に見ると、テクノロジー/IT業界からの参加が16.1%と最も多く、続いて小売業界（14.5%）、製造業界（11.3%）、教育業界（7.5%）と続いています。このことから、動画マーケティングが広がりつつあることがうかがえます。

主要な動画配信媒体

続いて「自社で主に動画を配信している媒体」を尋ねたところ、回答者の61.3%がYouTube、25.6%がTikTokを選びました。業界によりその傾向は異なり、特にテクノロジー/IT業界、製造業界ではYouTubeが高い支持を受けています。このような利用傾向は、各業界におけるユーザーのニーズや特性を反映していると考えられます。

動画配信目的とその効果

次に、動画配信を行う目的について聞いたところ、最も多かったのは「自社ブランドの認知向上」が55.6%でした。次いで「新規顧客の獲得」が36.5%、さらに「既存顧客とのエンゲージメント向上」が27.4%と続きました。多くの企業が動画の活用を通じて、自社のブランドをアピールしようとしていることが分かります。

YouTubeの活用法

YouTubeに関して具体的な活用方法を尋ねたところ、『YouTube広告（インストリーム）』が51.5%で最も多く、続いて自社公式チャンネルの運用（50.2%）、ディスカバリー広告（33.7%）と続きました。また、YouTubeで感じている効果については、自社公式チャンネルの運用が39.2%、インストリーム広告が32.0%という回答が得られています。このことから、多様な形式の広告が存在する中でも自社公式チャンネルの重要性が特に高いことが伺えます。

TikTokの活用法

一方、TikTokでの活用については、最も多くの企業が「インフィード広告」（39.5%）を利用しており、次いで「ブランドオークション」（38.8%）、自社公式アカウントの運用（30.2%）となりました。特にTikTokでは、若年層へのリーチが強みとして挙げられ、インフルエンサーとのコラボ動画も注目される傾向となっています。

コンテンツの発信

自社アカウントで発信しているコンテンツについても調査が行われ、「YouTube」では『製品・サービスの紹介動画』（71.0%）、「TikTok」では『製品・サービスの紹介動画』（56.4%）が最も多く選ばれました。また、TikTokでは「業界トレンドやノウハウを共有する教育的コンテンツ」や「お客様の声」なども重視されていることが分かりました。

まとめ

今回の調査から、YouTubeとTikTokの動画プラットフォームが企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たしていることが明らかになりました。今後は、異なるプラットフォーム特性に応じた柔軟な運用戦略が、更なるブランド認知や顧客の獲得に寄与していくことでしょう。企業は、各プラットフォームの特性を見極め、効果的な施策を展開することが求められます。詳細な調査レポートはこちらからご確認ください。