IT・広告業界におけるLP・アプリ制作の実態と外注の新しい形

近年、IT・広告業界における店舗ビジネスにおいて、ランディングページ（LP）やアプリ制作がますます注目を集めています。株式会社オールトゥデイが実施した調査によると、LPやアプリの制作・リニューアルにおいては、集客やマーケティングの強化が主な動機となっていることが明らかになりました。この調査では、経営者やマーケティング担当者が抱える課題や、その解決に向けてのアプローチについても詳しく触れています。

調査の背景と目的

2025年9月に行われたこの調査は、IT・広告業界の店舗やサービスを運営している企業を対象に、LPやアプリ制作の現状を把握することを目的としています。調査結果は、業界が直面している課題やビジネス戦略を見直すための貴重なデータとして、企業にとって大いに参考になるでしょう。

LPとアプリ制作を行う理由

参加者がLPやアプリ制作を行う理由として最も多かったのは「集客・マーケティング強化」で、実に61%がこの回答を選択しました。これに続いて「新規事業・新サービス開始」が39.1%、「既存サイト／アプリの古さや不具合」が36.2%という結果になり、現在のビジネス環境においては集客戦略が非常に重要であることが伺えます。特に、外部環境が変化し続ける中で、既存の事業だけでなく、新たなサービス展開にも意識を向けている企業が増えていることが分かります。

制作時の課題

一方、LPやアプリ制作において直面する課題は、意外にも「技術的」な部分よりもコンテンツや素材の準備にあることが調査で示されています。「コンテンツ・素材準備の手間」が34.3%と最も多く、続いて「SEOや広告との連動ノウハウ不足」が24.8%、そして「社内に専門知識がない」が17.1%という調査結果が出ました。このことから、IT・広告業界であっても「中身」を構成する際に、有効なリソースやノウハウが不足していることが明らかとなりました。

外注の選択肢

こうした課題に対して、企業は「LP／アプリ制作は外注・内製どちらを選ぶ予定か」という質問に対し、半数以上が『部分外注』を選択しています。具体的には、31.4%が「完全外注」を選んでおり、54.3%が「部分外注」、そして14.3%が「完全内製」と回答しました。この結果は、企業が自社の強みを活かしつつ、必要な専門知識やリソースを外部に委託することで、プロジェクトの効率を向上させようとする合理的な判断が反映されています。

特に注目すべき点

この調査から浮き彫りにされたのは、IT・広告業界が「攻めの投資」としてLPやアプリ制作を位置付けている一方で、依然として制作上の障壁が存在することです。特に、コンテンツ準備やSEO、広告運用に関するノウハウ不足は、業界全体の共通課題となっています。これらの課題を乗り越えるためには、社内リソースをフル活用しつつ、外部の専門家の力を借りることが今後ますます重要になるでしょう。

まとめ

株式会社オールトゥデイの調査から、IT・広告業界のLPやアプリ制作においては、自社のコアビジネスに集中しつつ、外部資源との共創を進めることが重要であると分かりました。変化の激しいデジタル環境の中で、顧客のニーズに応じた柔軟な戦略を今後も模索していくことが求められます。

企業が持続可能な成長を遂げ続けるためには、プロジェクトを円滑に進めるための「部分外注」の活用および、デジタル市場への適応を進める体制を整えていく必要があります。総じて、LPやアプリ制作は、今後のビジネスの鍵となることでしょう。