スターバックスが取り組むリユース文化普及「タンブラーチャレンジ」

スターバックスが挑む「タンブラーチャレンジ」とは

スターバックスコーヒーが、新たに始めた「スターバックスタンブラーチャレンジ」は、リユース文化を楽しく広めるプロジェクトです。この取り組みは、2025年5月から日本国内の３か所で実施され、音楽イベントや大学、地域コミュニティなどさまざまな環境で展開されました。スターバックスの目的は、みんなが楽しみながらマイタンブラーを使いたくなる瞬間を創り出し、リユースの意識を高めることです。

タンブラーブランドの発信

「タンブラーチャレンジ」の一環として、スターバックスはすでに、店内でのマグやグラスの使用を促進する活動を行っていますが、特にマイタンブラーの利用を増やすための取り組みが求められています。2023年5月からスタートした「タンブラー部」というプロジェクトがその一例です。これは、仲間とともに楽しみながらマイタンブラーを利用することを目指した、参加型の取り組みです。

タンブラーを使いたくなる瞬間を創出

プロジェクトの一つ、音楽イベントとのコラボレーションでは、人気アーティスト平井大さんが主催する音楽フェスで、マイタンブラーを持って来店した方に無料でアイスコーヒーを提供し、特製ステッカーをプレゼントしました。これにより多くのファンがタンブラーを持参し、楽しいひとときを共有しました。このような“推し”からの呼びかけに、参加者はこれまで以上に積極的にマイタンブラーを使用するようになったといいます。

学校や地域のコミュニティとの連携

関西学院大学店では「MY TUMBLER WEEKS」が開催され、学生たちにタンブラーの利用を奨励するキャンペーンが行われました。また、湘南蔦屋書店では「街のためのマイタンブラー」というテーマで、地域の環境意識を高めるイベントが実施されました。これらの取り組みでは参加者が特別なステッカーを獲得できるなど、楽しみながらリユースの意識を高める要素が盛り込まれていました。

持続可能な街づくりを目指して

このような「スターバックスタンブラーチャレンジ」では、日常生活の中で自然にリユースを取り入れるきっかけを提供しました。参加者からは「子どもとともに楽しめた」や「地球のためにできることを実感した」といったポジティブな感想が寄せられ、多くの方々がリユース文化の重要性を再認識しました。このことで、スターバックスは、単にコーヒーを提供する場ではなく、持続可能なライフスタイルの提案者としての役割を果たすことを目指しています。

今後の展望

スターバックスは、タンブラーチャレンジを通じて得た経験を活かし、ますます多くのお客様にタンブラーを持つ楽しさを広めていくでしょう。それにより、タンブラーを持つこと自体が楽しい、そして当たり前のこととなる未来を目指しています。自分たちができる環境への貢献を考えながら、これからもリユース文化の普及に力を起く当たり前になっていくことを期待しています。

この「タンブラーチャレンジ」が示すように、スターバックスは、環境への意識を高めるだけでなく、お客様とのつながりを深め、共にリユースの輪を広げていくことを目指しています。