共働き世帯をサポートする「時短消費」の新たな需要とは

最近の調査結果から、共働き世帯の女性における「時短消費」が顕著に増加していることが明らかになりました。愛知県名古屋市に本社を構える株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」が実施したこの調査は、25歳から45歳までの既婚で子どもがいる女性266名を対象に、家事や育児に直面する共働き女性の生活スタイルと、時短アイテムへの需要を探るものです。

1. 時間不足の現実

共働き世帯の増加に伴い、女性たちの生活が大きく変わっています。調査によると、共働き女性の89.5%が「普段の生活で時間に余裕がない」と感じていると回答しています。対する専業主婦は59.0%に留まり、この結果から日常的な時間不足が共働き女性により強く影響していることが分かります。慢性的な時間不足が、働く女性たちの生活にどのような影響を与えているのでしょうか？

2. 時短アイテムの需要

調査では、共働き女性の約74.4%が「時短につながる買い物が増えた」と答えています。この数値は、専業主婦の55.7%と比較しても大きな差があり、家庭と仕事の両立が必要な中でこのようなアイテムの選択が増えていることを示しています。質問に答えた共働き女性たちは、時間を短縮する生活スタイルを積極的に取り入れているのです。

3. 支持される時短アイテム

共働き女性が特に求める時短アイテムには、以下のような特徴がありました。

- 調理の手間を省ける食品（すぐに食べられるものやレンジ調理が可能なもの）：59.1%
- 家事を短縮できる日用品（カット済みや使い捨て、片付けが簡単なもの）：56.7%
- 家事を助ける家電（使用効率が高いものなど）：31.0%

この結果から、共働き女性が求めているのは、単なる効率化ではなく、実際の調理や片付けを軽減するアイテムであることが伺えます。特に高額な家電製品よりも、日常の消費財が高評価を受けている点は注目です。彼女たちは機械任せではなく、手仕事の負担を軽くしつつも自分の手で行う作業を残したいと考えています。

4. 時短消費が生活インフラに

共働き世帯が一般的になった今日では、時短アイテムが「特別な人」だけのためのものではないことが理解されつつあります。これらは家族との時間や自分自身の余裕を守るための生活インフラとなっており、それが今後の暮らし方にどのように影響するのかにも注目したいところです。

「あるるモール」では、こうした商品やサービスの魅力を伝えており、店舗や生産者のストーリーを知った上で、消費者が自分に合った品を見つけられるように努めています。これは、買い物が人のつながりや文化を育む場であることを示しています。

5. 最後に

共働き家庭にとっての時短消費は、単に時間を減らすだけでなく、日常の家事負担を軽くする重要な手段として認識されています。未来の家族の形や共働き女性の生活スタイルをさらに充実させるためのアイデアとして、今後もこのテーマを追い続けていくことが重要です。調査結果からも、時短アイテムの需要はまだまだ成長の余地があることが伺えます。