新たな購買履歴を活用したターゲティング手法が登場！CCIの革新

新たな購買履歴を活用したターゲティング手法が登場！

CARTA HOLDINGSの子会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、小売業界の未来を見据えた新たなデジタル広告ソリューション「Store Sales Ads」を発表しました。このサービスは、コンビニエンスストアやドラッグストア、スーパーマーケットでの購買データを基に、ターゲティング手法を革新するものです。広告主や小売企業にとっての有意義なアプローチ手段として注目が集まっています。

ターゲティング手法の概要

CCIが開発した新たなターゲティング手法は、主に以下の3つから構成されています。

1. Shopper Targeting
購買履歴をもとにしたターゲティングです。この手法では、過去の購買データを直接活用し、関連する商品やサービスの広告を配信し、購買促進を図ります。

2. Shopper-Lookalike Targeting
購買履歴に関連する特徴を持つ未接触の顧客をターゲットにする手法です。この方法は、既存の購買者に似た消費者に広告を届けることで、リーチを拡大します。

3. Shopper-Affinity Targeting
消費者の興味や関心を分析し、その結果を基にしたターゲティングです。この手法は、購買履歴をもとに対象者の関心を捉え、関連性の高い広告を届けることで広告効果を最大化します。

効果検証の実施

ターゲティングして配信された広告に対して、CCIは接触者と非接触者の購買率を比較することで、広告接触による購買リフトを分析します。この購買検証レポートは広告の効果を定量的に把握する手法として、広告主にとって非常に重要なデータとなります。これにより、広告戦略の見直しや最適化が実現可能です。

数字で見るリテールメディアの成長

リテールメディア広告市場は、デジタル広告市場の成長を上回るペースで拡大しています。特に、製品を小売企業を通じて販売するメーカーにとって、効率的な広告戦略の確立は不可欠であり、CCIの新サービスはそのニーズに応えるものとなります。広告主たちは、購買者に対してより効果的にアプローチするための手段として、この新しいターゲティング技術を利用できるようになります。

今後の展望

今後、CCIは「Store Sales Ads」を中心にリテールメディア広告の開発と販売を進めていく予定です。データパートナー企業や小売企業との協力を通じて、広告主であるメーカー企業の課題解決に挑戦します。この取り組みは、小売業界の構造を変革し、より効率的な購買体験を提供する可能性を秘めています。リテールメディア広告市場の進展は、消費者、広告主、小売企業にとって新たな価値を創出する鍵となるでしょう。

CARTA COMMUNICATIONSの今後の動向から目が離せません。デジタルマーケティングの新時代が到来する中で、私たちもその進展に注目を続けていきたいと思います。