愛知から始まる新たな取り組み——馬と農家を結ぶ「うまぷれ。」

馬と農家をつなぐ新サービス「うまぷれ。」

2025年10月31日、愛知県が誇る新たなサービス「うまぷれ。」が始動します。このプロジェクトは、馬と農家、そして消費者を結ぶ新しい循環型経済（サーキュラーエコノミー）モデルです。社会問題に対する意識を高め、参加型の体験を提供することを目指しています。

サービスの概要

「うまぷれ。」は、ファンがオンラインで市場に出せない規格外品の野菜、具体的にはりんごやにんじんを選び、これを競走馬や引退馬にプレゼントできる仕組みです。このサービスを通じて、馬たちには健康的なおやつが提供され、生産農家には新たな収益モデルが生まれます。日本国内での年間200万トン以上の廃棄野菜問題に対処し、持続可能な社会を目指す「うまぷれ。」の取り組みは、多くの関心を集めています。

規格外品野菜の有効利用

農作物生産現場においては、年間約50万トンの野菜が規格外として廃棄されています。この厳しい現実を受け、「うまぷれ。」ではJAあいち中央や地域の農家と連携し、廃棄予定だった野菜が新たな価値を持つ「馬のごちそう」へと変化します。例えば、愛知県の碧南地区で出荷される「へきなん美人」と呼ばれる人参は、加工用の規格外品として馬たちの栄養源に生まれ変わります。

参加型体験でファンも活用

「うまぷれ。」の最も面白い点は、ファンが馬と直接つながれるところです。専用サイトでは、馬のプロフィールを確認しながら、自分が贈る規格外品野菜を選択できます。また、おやつを購入したファンには、特典としてオリジナルデザインの壁紙が提供されます。

地域経済への貢献

この取り組みは、ただの馬へのプレゼントにとどまらず、地域経済の活性化にも寄与します。馬、生産農家、消費者の三者をつなぐことで、サステナブルな地域連携が促進されます。特に一般社団法人千葉県馬主会の協力により、このプロジェクトは広がりを見せており、地域の競馬場や牧場との連携が生まれています。

目指す未来

今後「うまぷれ。」は、より多くの規格外品野菜の活用を進め、人々が直接的に馬を応援できる仕組みを提供し続けます。このサービスは、ファンが馬に対する愛情を表現する機会となるだけでなく、社会的な意識を高めるための一助となることを目指します。馬たちのセカンドキャリアも支援し、持続可能な市場の創出を図るこの取り組みは、地域を超えた結びつきの象徴となるでしょう。

「うまぷれ。」は、馬に対する愛が集まり、地域問題を解決する新たな傾向を生み出しています。社会問題を自分事として捉え、行動に移せるような仕組みを作り出すところに、「うまぷれ。」の真髄があります。今後の展開に期待が高まることでしょう。