若者の動画利用が購買行動に与える影響を探る調査結果

近年、YouTubeやTikTokは、若者の日常生活の中で欠かすことのできないメディアとして急速に浸透しています。株式会社PRIZMAによる最新の調査では、10代から30代の男女510名を対象に、動画視聴の頻度、視聴時間、好まれるジャンル、そしてこれらの動画が購買行動に与える影響について掘り下げられました。この調査結果から、若者の動画利用がどのように購買行動に影響を与えているのかを明らかにします。

動画視聴の現状

最初の質問では、YouTubeやTikTokをどのくらいの頻度で視聴しているかを尋ねました。その結果、64.7%が「毎日数回」と回答し、10.6%は「毎日1回」と答えました。これは、若者の日常生活にこれらのプラットフォームが深く根付いていることを示しています。特に20歳未満の若者では、これらのメディアの利用がテレビの視聴時間を大きく上回っていることがわかりました。

次に、視聴時間についての質問では、YouTubeとTikTokの平均視聴時間がテレビよりも多いとの答えが出ました。特に20代においては、1日あたり3時間以上見ていると回答した人が多く、これが新たな娯楽メディアとして位置付けられている理由です。

購買行動への影響

調査では、YouTubeやTikTokの動画が購買行動にどのように影響を与えているかも探っています。「動画を見て商品を購入したことがある」と回答した割合は各年代において商品紹介動画が高評価であり、インフルエンサーやコンテンツクリエイターが紹介する商品は、消費者に対する信頼感を得る要素となっていました。特に、20歳未満では36.2％、20〜29歳では38.3％が商品紹介動画から影響を受けていました。

さらに、購入の決め手として「動画内での使用感や効果がわかりやすかった」という理由が多く挙げられ、特に食品や家電に対する信頼感が影響を与えていることが明らかになりました。一方で、動画や広告に対する印象については、年代が上がるにつれて「役に立たない」と感じる意見も増えており、特に広告が信頼性に欠けると感じる視聴者が多いことがわかります。

まとめ

今回の調査から、YouTubeとTikTokが10代から30代の若者の生活に深く根付いており、彼らの購買行動にも強い影響を与えていることが示されました。そして、動画の内容や紹介が消費者の購買意欲をどのように刺激しているかを把握することが、マーケティング戦略においてますます重要になってきています。広告の内容やメッセージをより信頼性のある情報で構築することが、視聴者を惹きつけ、購買につなげるカギとなるでしょう。我々は、ユーザーのニーズに応じた情報の提供が求められていると感じました。今後も、新しい情報がどのように消費者行動に影響を与えるのか、引き続き注目していく必要があります。