環境に優しい服を選ぶ人々の意識と購買動向に迫る調査報告

環境に優しいファッションの現状

環境問題が深刻化する現代、サステナブルファッションはますます注目を集めています。特に、「服が土に還る」という新素材の登場は、環境への意識が高い消費者からの支持を得ています。近年、Tavitaliumというアパレルブランドが行った調査により、20代から40代の男女の意識や購買動向についてのデータが明らかになりました。

調査の概要

Tavitaliumでは、無地のTシャツやパーカーを対象とした調査が行われました。無地デザインの服を好む理由は、シンプルさがどんなシーンにも適応可能だからです。調査結果によると、購入時に最も重視される点は、価格が54.4％、生地の色が46.4％、着心地が41.6％でした。

しかし、サステナブルな素材に対する理解は思ったよりも限られています。「生分解性素材を知っている」と回答したのは約27％にとどまり、多くの人がその具体的な特性を理解していないことがわかりました。

知識と意識のギャップ

興味深いことに、環境配慮に対する意識は高まっているものの、価格に敏感な消費者が多いため、実際の行動には結びついていないという実態があります。調査結果では、大多数の人が素材が持つ環境への影響を意識しているものの、行動には移せていないという意見が目立ちました。

実際、環境に配慮した服を購入したことがあると答えた人は約30％であり、その決定要因は「素材・肌触り」や「着心地」であって、環境性自体は後回しにされる傾向が強いことが示されています。つまり、環境への配慮は加点要素であっても、それが決定的な購買動機にはなっていないのです。

訴求が必要なサステナブルファッション

また、調査では価格への許容範囲も示されています。サステナブルな服は価格が高いという認識があり、約70％の人が「5,000円までが許容範囲」と回答しました。これを考えると、価格が高くても「エコな製品を選びたい」と考える姿勢があっても、実際にそれを実行に移すのは難しいことが見えてきます。

まとめ

Tavitaliumの調査によって、消費者は環境への配慮を持ちながらも、その意識が購買行動には直結せず、実際には価格や質感などの実用性が重視されていることが明らかになりました。今後、環境に配慮した素材やブランドの価値を正しく伝え、それに見合った魅力を提示することが重要です。シンプルさや機能性を持つサステナブルファッションの普及には、これまで以上に消費者との信頼関係を築く必要があります。