ファミリーマートが新たな集客手法を実験！地域密着型マーケティングの最前線

ファミリーマートが挑む新しい集客モデル

ファミリーマートとナウキャストが共同で実施する実証実験が注目を集めています。これは、店舗内に設置されたデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を通じ、周辺の飲食店やサービスに関する情報を提供し、集客効果を検証する試みです。地域に密着したマーケティングの新たな形を提案するこの取り組み、その狙いや背景とは？

実証実験の背景と目的

「FamilyMartVision」は、約10,050店舗に設置されている国内最大級のインストア・リテールメディアであり、これまでにも地域に根ざした広告配信を行うためのプラットフォームとして機能してきました。ゲート・ワンは、コンビニという特性を活かして地域コミュニティの商業を支援するために、この実証実験を進めています。

ナウキャストは、膨大なデータを駆使して商圏分析を行い、特定エリアにおける飲食店などの出店に対する意思決定を支援してきました。両社はこの実証実験を通じて、新規出店後の集客につなげるためのマーケティング手法を確立しようとしています。

実証実験の概要

実施期間は2025年2月11日から2月24日まで。特定の地域において、ファミリーマートに来店したお客様に向けて「大衆酒場きたぎん新宿」や「Pilates KASANE松戸店」のPR動画を流し、その効果を検証します。CMには、利用期間が限られているクーポン情報も含まれ、来店促進を目指します。

この実証実験は、ファミリーマートの「FamilyMartVision」にとって、他業種に対して集客を図る初の試みであり、新たな可能性を模索する重要な一歩といえるでしょう。

集客効果に期待大

この実証実験は、新宿歌舞伎町周辺と松戸駅周辺を中心に行われ、それぞれの店舗が集客につながるかどうかが焦点です。店舗内で放映されるCMは、地域の特性を反映し、そこにいるお客様に直でアプローチします。

ファミリーマートは、地域に根ざしたビジネスの強化を目指し、ただ単に商品の販売を行うのではなく、地域全体の商業活性化に貢献することを目標としています。そのため、実証実験の結果が今後の展開にどのように活かされるのか、多くの人々が注目しています。

地域社会への貢献

コンビニエンスストアという身近な存在が、地域の商業活性化に寄与するという取り組みは、地域住民にとっても大きなメリットとなるでしょう。ファミリーマートは、あらゆる接点を通じて地域の皆様との関係を深めながら、魅力的な商品やサービスを提供することを目指しています。

今後もファミリーマートの取組みから目が離せません。地域に根ざした集客戦略の成否は、他の店舗や業界にも大きな影響を与える可能性があります。地域の活性化のため、ファミリーマートの挑戦に期待が寄せられています。