Z世代が魅了！学生発のポテトチップスCMが高評価を獲得

産学連携で生まれたCMがZ世代を惹きつける

最近、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミによる産学共同プロジェクトが注目を浴びています。このプロジェクトでは、学生たちが企画したポテトチップスのCMが、Z世代、特に10代女性に高い広告効果を示したというのです。実際、放映後のデータでは、売上が大きく向上したことが示されています。

プロジェクトの背景と目的

このプロジェクトの目的は、リテールメディアがZ世代の消費行動にどのように影響を与えるかを検証することでした。学生たちは、Z世代のニーズを理解した上で、市場に効果的にアプローチできる広告戦略を立てました。そして、2025年6月24日から7月7日まで、約2,900のファミリーマート店舗で、15秒のCM「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」が放映されました。

Z世代女性の反応は？

このCMが特に影響を与えたのは、女性10代でした。彼女たちのトライアル購入率は156.5%という驚異的な数値を記録し、過去の同カテゴリー平均を大きく上回りました。この成功の背景には、学生がZ世代のインサイトを取り入れた広告戦略があったと言えます。

若者の言葉と共感を呼ぶ内容

CM制作において、学生たちは Z世代の言語と流行を駆使しました。「気分爆上げ」など若者の心に響くフレーズを採用し、視聴者の共感を得ることができました。また、味の魅力やCM放映時のASMR的な音も大きな要素として機能しました。広告に対するアンケートの結果、視聴者からは「おいしそう」「共感できるメッセージに心惹かれた」といった肯定的な意見が多く寄せられています。

今後の展開とマーケティング戦略

今回の成功をきっかけに、ゲート・ワンは今後もZ世代へのアプローチ手法の検証を続け、より効果的なマーケティング活動を展開することを目指しています。リテールメディアを通じて、次世代消費者の動向を探ることが重要になってくる中、若者の価値観を理解し、社会に貢献する活動を進めていくことでしょう。

プロジェクト概要と成果

この産学連携のプロジェクトは、Z世代の消費行動にリテールメディアが与える影響を深く考察し、それを基にしたCMを制作したことが大きな成果です。放映施策は、首都圏のファミリーマートで実施され、昼と夜の時間帯に分けて効果的な広告配信を行いました。

最後に

小々馬ゼミは、マーケティングを通じて社会貢献を目指す活動を行い、次世代の価値観を探求しています。プロジェクトに参加する学生たちは、実際のマーケティングスキルを磨きながら、自身の研究成果を社会に還元する貴重な経験を得ているのです。ファミマルポテトチップスの成功は、まさにその成果を証明するものと言えるでしょう。