2026年の福袋トレンドを解説！選ばれる理由と購入実態を読み解く

福袋は毎年年末から年始にかけて多くの消費者にとって楽しみなイベントです。しかし、2026年に向けた福袋のトレンドは、従来の運試し的な側面から、より確実性が求められています。食と暮らしのメディア「macaroni（マカロニ）」が実施したアンケート結果をもとに、消費者の思考の変化や人気の理由を分析していきます。

福袋購入の実態

2025年11月19日から29日にかけて実施された調査によると、約7割の回答者が福袋を購入した経験があることがわかりました。「毎年必ず買う」と答えた人が29.3%、さらに「たまに買う」とする人が27.1%にのぼります。これにより、福袋に対する興味や関心が高いことが伺えます。

欲求するのは「安心感」と「無駄のない中身」

調査の結果、福袋購入時に最も重視されるポイントは「コスパの良さ」と「商品の実用性」であることが明らかになりました。限定感や特別感よりも、確実に利益を得られるアイテムが求められている傾向が強いようです。また、予期せぬ不用品が含まれる場合の不満も高まっており、「購入したが活用できない商品があった」との声も聞かれます。

リピートの決め手は購入体験の良さ

福袋選びにおいて、良い体験が再度購入する際の決定要因となっていることがデータで示されました。「カルディコーヒーファーム」や「スターバックス」といったブランドは、過去の購入経験から「安定した内容」に対する信頼感を得ており、リピートの強化につながっています。

新しい福袋の選び方

消費者のニーズは「中身がわからない」という運試し的側面から、「事前に内容を見て納得して選びたい」という傾向にシフトしているようです。SNSでのネタバレ共有が一般化し、中身の透明性が求められています。しかし、完全にお祭り感がなくなったわけではなく、年に一度の特別な体験として楽しむ意欲も依然として残っています。

多くの消費者が「損をしたくない」という気持ちと、「開ける瞬間のワクワク感」を大切にしています。このため、金券などの保証がついている福袋や、中身の固定・公開が消費者に安心感を与えつつ、少しだけのランダム要素を取り入れることで理想的なバランスが取れると考えられます。

消費トレンドの変化

福袋は新年の訪れを祝う一大イベントであり、消費者に喜びをもたらす存在です。しかし、今回のデータからは消費者が「堅実さ」や「無駄のなさ」を重視していることが明らかになりました。これにより、企業は中身を透明にすることや、価値ある商品を提供することで信頼を築く必要があると考えられます。

今後もmacaroniでは、変動する消費トレンドや豊かなライフスタイルの提案を続けていきます。