食品ロス削減の新しいアプローチ『涙目シール』が評価される理由

近年、食品ロスの問題が注目される中、株式会社ファミリーマートが展開する『涙目シール』が、環境省が主催する「グッドライフアワード」において「実行委員会特別賞サステナブルデザイン賞」を受賞しました。この受賞は、食品ロスを削減へと導く画期的な取り組みが評価された結果です。今回はこの取り組みの背景やその効果、利用方法について詳しくご紹介します。

『涙目シール』とは？

『涙目シール』は、値下げ商品に貼られるシールで、従来の値下げ金額だけでなく、お客様の心に響くメッセージを添えています。シールには、可愛らしい涙目のキャラクターが描かれ、「たすけてください」といった暖かいメッセージが記載されています。このユニークなデザインは、消費者が食品ロス削減に貢献できるという意識を高める役割を果たします。

COMMUNICATING WITH CONSUMERS

『涙目シール』の最大のポイントは、消費者との心のつながりを築くことです。「安いから買う」ではなく、「助けたいから買う」という新たな価値観を提案することで、購入行動を促す仕組みを作っています。これにより、食品ロスへの意識を高めるだけでなく、店舗での購入率向上にも貢献しています。

実証実験での結果も明らかで、従来のシールと比較して購入率が向上し、年間で約3,000トンの食品ロス削減に繋がることが期待されています。このように、シールは消費者のマインドセットに変化をもたらす革新的なツールといえるでしょう。

受賞歴と評価の背景

『涙目シール』が受賞した「グッドライフアワード」は、持続可能な社会の実現を目指すプロジェクトとして、全国各地で行われている環境に優しい活動が表彰されます。ファミリーマートの取り組みは、デザインやコミュニケーション手法においても高く評価され、特に「消費者との共感を重視したアプローチ」が重要な要素として挙げられました。

さらに、『涙目シール』は、65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSやPRアワード2025でも高評価を受けており、ゴールド、シルバー、ブロンズといった賞を受賞しています。これらの受賞は、食に対する思いやりの重要性を広めるためのメッセージを伝える手段として、さまざまな角度からのアプローチが功を奏した結果です。

　食品ロス削減の進化

ファミリーマートでは、食品ロス削減のさらなる広がりを目指し、2025年10月に『涙目シール』のイラストをフリー素材化することを発表しました。この取り組みによって、より多くの店舗での活用が可能になり、日本中で食品ロスに対する意識を喚起することが期待されています。具体的には、パン、肉、魚、ケーキの4種類のイラストが新たに追加され、ファミリーマートの公式サイトで公開されています。

店舗ごとの廃棄量の削減についても、前年同期比で約5%削減を達成しています。この成功は、さまざまな対策と合わせて実施した結果であり、さらなる改善が望まれる環境です。

環境への取り組みと未来の展望

ファミリーマートは、「ファミマecoビジョン2050」を策定し、温室効果ガスの削減やプラスチックの廃止、そして食品ロス削減を含めた持続可能な未来の実現を目指しています。このビジョンに基づく施策は、今後も強化されていくことでしょう。2030年までに食品ロスを50%、2050年までには80%削減する目標を掲げています。

最後に

ファミリーマートの『涙目シール』は、食品ロス削減に向けた新たなアプローチとして、多くの企業や個人に影響を与えています。消費者との絆を強めるコミュニケーションの力が、未来の持続可能な社会の実現に寄与することを期待しています。今後も彼らの取り組みに注目し、私たちも協力できる方法を模索していきたいものです。