名古屋発！新しいオフライン広告の形「スキマッチ」への挑戦

名古屋発！広告の新時代「スキマッチ」の挑戦

序章：なぜ、いま“オフライン広告”なのか

デジタル化が進む現代、ソーシャルメディアや検索広告は私たちの生活に深く浸透しています。しかし、視聴率の向上は広告の本質的な効果を見誤らせる要因ともなっています。「見られたこと」よりも「記憶に残ったか」が広告の真価を測る指標です。ここで新たな視点が求められており、オフライン広告の重要性を再確認する流れが強まっています。これを背景に、株式会社スキマメディアは新たな広告の形を提案したのです。

第1章：広告の挑戦とその限界

私の広告業界でのキャリアは、広告の効果性を至近で体感するものでした。多くのクライアントが「ターゲットに届かない」と頭を抱える中、私は根本的な解決策が“広告枠の考え方”にあると考えるようになりました。従来の枠に捉われず、広告そのものを作り上げる必要性を痛感しました。

第2章：オンライン広告の飽和

進化し続けるオンライン広告市場は、逆に消費者の興味を引かなくなっています。「興味のない広告に疲れてしまった」という声が広まる中、企業側でも改革が文字通り求められています。消費者は「見る力」を失い、我々の伝えたい情報が意図通りに届かなくなっているのです。そこで私は、広告をデジタルの枠を超え見直す重要性を強く感じました。

第3章：“場所”の力を感じた瞬間

リクルート時代に販促イベントに携わった経験が、オフライン広告の善し悪しを実感させました。特定の場所での人々の行動にはフォーカスがあり、その影響を受ける中で、強い印象を与えることができると知りました。この経験から、「場自体が広告として機能する」という新たな発想に繋がりました。

第4章：非効率な従来の広告

従来のオフライン広告は、ターゲット層に合致しないメッセージばかりを広めてしまう傾向にあります。高額な広告費をかけても、その効果が見えないのでは本末転倒です。実際に、リアルな場の特性を最大限に引き出しきれていない現状に対する疑問が私を突き動かしました。

第5章：スキマッチの誕生

このような思いから生まれたのが、スキマメディアが提供する『スキマッチ』です。これは、店舗や施設のスキマ空間を広告メディアとして活用し、顧客層が似ている店舗同士をマッチングさせる仕組みです。来店者データを基にしたターゲティングで、自然に広告を届けることが可能となります。このプロセスには、リクルートでの仲間たちと共に着手しました。