ファミリーマートの新たな広告戦略、デジタルサイネージがテレビCMと連動して効果を検証

ファミリーマートが進化を遂げる広告戦略

ファミリーマートは、全国に配置されたデジタルサイネージ『FamilyMartVision』を通じて、テレビCMとの連携を強化しています。この新たな広告戦略は、消費者にブランドメッセージを効果的に伝えるためのもので、最近行われたブランドリフトサーベイではその成果が明らかになりました。

デジタルサイネージの成長とブランドリフトサーベイ

ファミリーマートは、10,400店舗に設置された『FamilyMartVision』を通じて、1週間で約6,400万人にリーチすることが可能です。これにより、幅広い年齢層にアプローチでき、広告市場での競争力を高めています。

最近、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンは、デジタルサイネージとテレビCMの連動によるブランドリフトを調査しました。このサーベイでは、ファミリーマートの購買データやNTTドコモのデータを統合し、広告接触者の意識や購買行動を分析しています。

どのように相乗効果を発揮したのか？

調査の結果、テレビCMと『FamilyMartVision』両方に接触した消費者は、ブランドリフトが向上したことが確認されました。特に、「働いてみたい」という就職意向では、他の接触者と比較しても優位な結果が得られました。このように、両媒体を活用することで広告主のメッセージがより浸透することが証明されたのです。

さらに、テレビCMのみの接触に対して、『FamilyMartVision』のみの接触でも同等以上の効果が確認されるなど、デジタルサイネージの存在意義が強調されました。

若年層へのアプローチの重要性

また、リーチ検証では、テレビCM単独の接触が42.5%、両媒体の接触が18.7%であったのに対し、『FamilyMartVision』のみの接触は12.9%にとどまりました。特に、若年層へはテレビCMが届きにくい現状において、『FamilyMartVision』が重要な役割を果たしていることが明らかとなりました。